Von der etablierten Veranstaltungen zur klar positionierten Marke

Born to Lift e. V. ist ein unabhängiges Netzwerk für Unternehmen und Fachleute aus dem Bereich der Höhenzugangstechnik. Der Verein bringt unterschiedliche Akteur*innen der Branche zusammen, vertritt die Interessen seiner Mitglieder und fördert den fachlichen Austausch. Im Zuge der Weiterentwicklung des Veranstaltungsformats sollte auch dessen Markenauftritt grundlegend überarbeitet werden. Unter dem neuen Namen „Born to Lift-Praxistage“ sollte deutlicher werden, wofür die Veranstaltung steht, welchen konkreten Mehrwert sie bietet und welche Zielgruppen sie ansprechen möchte.

Die bisherige Kommunikation musste sowohl strategisch als auch sprachlich weiterentwickelt werden. Parallel zum Rebranding war ein Redesign der Website vorgesehen. Die neuen Texte sollten nicht nur zur überarbeiteten Positionierung passen und die verschiedenen Zielgruppen gezielt ansprechen. Sie sollten Born to Lift und die Praxistage zugleich besser über klassische Suchmaschinen sowie über KI-gestützte Such- und Antwortsysteme auffindbar machen. Die Kommunikation durfte zudem nicht beim einmaligen Website-Relaunch enden. Für eine nachhaltige digitale Sichtbarkeit war eine kontinuierliche Weiterentwicklung der Inhalte erforderlich.

Gemeinsam mit der Zweikopf Agentur begleitete Bobineau Communications das Rebranding des Veranstaltungsformats. In diesem Zuge wurden die zentralen Botschaften, die Positionierung und die relevanten Zielgruppen der Born to Lift-Praxistage aktualisiert und präzisiert. So entstand eine strategische Grundlage für einen konsistenten Markenauftritt und eine zielgerichtete Kommunikation. Auf Basis dieser Positionierung entwickelte Bobineau Communications die einheitliche Sprache für das Website-Redesign. Das Copywriting verbindet dabei eine verständliche und zielgruppengerechte Ansprache mit SEO- und GEO-Anforderungen. Ergänzend zum Relaunch erstellt Bobineau Communications monatlich neue Inhalte. Hierdurch können relevante Themen kontinuierlich aufgegriffen, bestehende Inhalte ergänzt und die dynamische SEO- und GEO-Performance langfristig weiterentwickelt werden.

Mit dem Rebranding erhielten die Born to Lift-Praxistage ein klarer definiertes kommunikatives Profil. Die Website-Texte vermitteln verständlich, wofür Born to Lift und die Praxistage stehen, und sind auf die Informationsbedürfnisse der angesprochenen Zielgruppen ausgerichtet. Zugleich schaffen die SEO- und GEO-optimierten Inhalte die Voraussetzungen dafür, das Angebot in unterschiedlichen digitalen Suchumgebungen besser auffindbar zu machen. Durch die monatliche Content-Erstellung wird die Kommunikation kontinuierlich fortgeführt. Statt einer statischen Website entsteht eine wachsende inhaltliche Basis, mit der Born to Lift relevante Themen besetzen und seine digitale Präsenz systematisch weiterentwickeln kann.